مفهوم تدقيق الإعلانات وأصنافه

 مفهوم تدقيق الإعلانات 

هي عملية يقوم بها المدقق لفحص مدى مصداقية وصحة الإعلانات وخلوها من أي أخطاء إملائية ونحوية وأي دلالات للسرقة الأدبية فيها، ومراجعتها بشكل كامل.

 من الذي يمكنه القيام بمهمة تدقيق الإعلانات؟ 

من الممكن أن يقوم أي شخص مختص في مجال الإعلان بعملية التدقيق للإعلانات، ويمتلك المهارات اللغوية الكافية في مجال الإعلان، وأيضاً من الممكن أن يقوم أي شخص يعمل في مجال التدقيق اللغوي بالتدقيق على الإعلانات وفحصها والتأكد من خلوها من أي خلل أو خطأ لغوي يمكن أن يفسده.

 أصناف تدقيق الإعلانات 
تتعدد التصنيفات لتدقيق الإعلانات، وتنقسم إلى قسمين:

القسم الأول: ويتم تصنيف التدقيق على الإعلانات وذلك حسب طبيعة المقصود والهدف من الإعلان، ومن هذه التصنيفات:

• التدقيق على الإعلانات التي تتعلق بالمنتج

وهذه الإعلانات يكون الهدف منها هو المنتج بحد ذاته وما بتعلق به من أمور متعددة، وما يتعلق بمستوى الطلب والقبول للمنتج، ومستوى المبيعات له، ومدى تأثير المنتج على طلب المستهلك، وتقوية وبروز البصمة التجارية الخاصة بالمنتج، والمعلومات التي تتعلق بأماكن الطلب الأكبر على هذا المنتج مما يزيد في هذه الأماكن بيع المنتج.

• التدقيق على الإعلانات المتعلقة بالمؤسسة

وهذه الإعلانات يكون الهدف منها إيجاد صورة متكاملة عن المؤسسة بشكل إيجابي عن كل الأنشطة التجارية فيها، وتهدف أيضاً إلى تعزيز مكانة هذه المؤسسة في تفكير وذهن الزبائن، وتحسين مستوى الرضا عن هذه الشركة ومنتجاتها وخدماتها.

القسم الثاني: تصنيف تدقيق الإعلانات تبعاً لطبيعة الوسيلة والهيئة والشكل للإعلان الذي سيتم إجراء تدقيق الإعلانات له، ومن هذا التصنيفات:

• تدقيق الإعلانات الإذاعية:

يتم العمل على تدقيق الإعلانات الإذاعية بشكل سلس وسهل، لأنه يتعامل مع جانب واحد وهو الصوت، ولكن لهذه الإعلانات قدرة على الوصول إلى شريحة من المجتمع بفعل النسيج الخيالي الذي تصنعه للمستمعين، لذلك يتوجب اتباع الأهداف والمعايير التي تصل إلى تدقيق الإعلانات بشكل جيد وراقي.

• تدقيق الإعلانات التلفزيونية:

يتم العمل على تدقيق الإعلانات التلفزيونية من حيث مجالي الصوت والصورة معاً، وهذا النوع من الإعلانات يأخذ حيز كبير من الاهتمام عند تدقيق الإعلانات وذلك لأنه نوع مرغوب للجميع والأسرع في التأثير فإن كان الإعلان مخلاً بأي جزء أو شكل، فإنه يترتب عليه مشاكل وقضايا كبيرة، لذلك توجب الاهتمام بتدقيق الإعلانات التلفزيونية.

• تدقيق إعلانات البوستر:

يتم العمل على تدقيق الإعلانات للبوستر من خلال التدقيق على الصورة والنص معاً ومدى التوافق بينهما، وعادة ما تستخدم هذه الوسيلة من الإعلانات في صناعة الأفلام، وليحقق الفيلم أعلى نسبة اهتمام ومشاهدة، يتوجب أن يتم تدقيق الإعلانات على البوستر بعناية أكبر.

 الأمور الواجب مراعاتها قبل البدء بعملية تدقيق الإعلانات 

يتوجب على المدقق قبل البدء بعملية تدقيق الإعلانات الاهتمام والتركيز على مجموعة من الأوامر المهمة، وهي:

1. ماهية طبيعة الجمهور المستهدف من الإعلانات: وذلك لأن تدقيق الإعلانات لفئة المثقفين تختلف عن عملية تدقيق الإعلانات لفئة الأقل مستوى وثقافة، كما أن طبيعة الجمهور عامل رئيسي في تدقيق الإعلانات.
2. يتوجب على المدقق قبل البدء بتدقيق الإعلانات الاتفاق مع الزبون على تكلفة وسعر التدقيق لأن كل مستوى وكل عملية تدقيق للإعلانات تختلف عن غيرها.
3. يتوجب على القائد بتدقيق الإعلانات قبل البدء بعملية التدقيق أن يعرف ما هو التصنيف لتدقيق الإعلانات المطلوب.
4. يتوجب على من يقوم بتدقيق الإعلانات التركيز على عنصر الوقت وتحديد الموعد النهائي لتسليم العمل، وموعد العرض لمخرج تدقيق الإعلانات.

 المعايير والأسس الدولية لتدقيق الإعلانات 
تتعدد المعايير والأسس التي ترتكز عليها تدقيق الإعلانات وتتنوع، ولتسهيل دراستها والإلمام بها تم تقسيمها إلى ثلاث مجموعات، وهي:

المجموعة الأولى: معايير شخصية
وتتعلق المجموعة الأولى من معايير تدقيق الإعلانات على السمات والمقاييس التي ترتبط بشكل مباشر بالشخص القائم بمهمة تدقيق الإعلانات، ومن هذه المعايير.

1. المؤهل الأكاديمي: وتعني أن يحمل مؤهلاً علمياً يسهل عليه عمله كمدقق إعلانات، ومهارات تقنية وخبرة تدريبية في ذات المجال.
2. الموضوعية وعدم الانحياز: ويقصد بها قيام الشخص المخول بتدقيق الإعلانات بعمله بمصداقية وموضوعية دون التحيز لأي طرف.
3. الأداء المهني المميز: وهنا يعنى به أن يؤدي القائم بتدقيق الإعلانات مهمته بمهنية جيدة، ودون الإنقاص من أي جهد بإمكانه القيام به.

المجموعة الثانية: المعايير المتعلقة والمرتبطة بالعمل بشكل ميداني.

المجموعة الثالثة: المعايير التي ترتبط ارتباط وثيق بإعداد وتجهيز التقارير.

 فوائد تدقيق الإعلانات 
إن تدقيق الإعلانات من الأمور التي تأخذ حيزاً من الاهتمام والجهد والوقت، وهذا لما له من فوائد جمة وعظيمة في مجال الإعلام والتأثير في المجتمع، فإن من هذه الفوائد ما يلي:

1. تعمل أسس تدقيق الإعلانات على ضبط عمل المدققين إعلانياً.
2. تقلص تدقيق الإعلانات الفجوة بين الشكل والهيئة والبيانات للإعلانات وبين الواقع لتطبيق هذا الإعلان.
3. تفيد تدقيق الإعلانات المجتمع وتثقيفه من حيث توفير قاعدة بيانات عن احتياجات المجتمع وما يتطلع إليه للتواصل مع المدققين للإعلانات.
4. تقلص أسس تدقيق الإعلانات وتلغي إمكانية الموافقة على إعلانات مخلة بالمبادئ المجتمعية العامة أو الأخلاق.

 ما هي الأدوات والوسائل التي تستعمل في تدقيق الإعلانات؟ 
تتعدد الأدوات التي يتم من خلالها تدقيق الإعلانات ويستخدمها المدققون، ومن هذه الأدوات والوسائل:

1. مؤشرات توضح مدى مصداقية الإعلانات ومحتواها، فتدفع للأخذ بما تحتويه هذه الإعلانات.
2. دلائل ووسائل يتم العودة إليها أثناء القيام بعملية التدقيق، لتكون عملية التدقيق للإعلانات متزنة بالكامل.
3. مرجع يتم الاعتماد عليه عند التدقيق للإعلانات، وعند الرغبة في التأكد من الشكل العام للإعلانات.
4. ما تؤول إليها الإعلانات ومدى قبولها مقارنة بإعلانات مشابهة لها.

مع تحيات: المنارة للاستشارات لمساعدة الباحثين وطلبة الدراسات العليا - أنموذج البحث العلمي